2025 में Google Search में AI का उपयोग तेजी से बढ़ा है, खासकर AI Overviews और AI Mode की शुरुआत के बाद। अब लगभग 11% से अधिक सर्च में AI-जनरेटेड सारांश दिखाई दे रहे हैं, जिससे सर्च इंप्रेशंस में 49% की वृद्धि देखी गई है। CEO सुंदर पिचाई के अनुसार, इससे दुनियाभर में सर्च क्वेरीज़ में लगभग 10% का उछाल आया है।

इसके साथ ही, विज्ञापन इंप्रेशंस में भी 49% की बढ़ोतरी हुई है, जिससे Google को दूसरी तिमाही में $54.2 अरब डॉलर की कमाई हुई है।

Google ने Gemini 2.5 Pro मॉडल पर आधारित एक नया AI Mode लॉन्च किया है, जो अमेरिका और भारत में अब तक 100 मिलियन यूज़र्स तक पहुँच चुका है।

हालांकि, इसके कुछ नकारात्मक पहलू भी सामने आए हैं—जैसे कि यूज़र्स अब कम लिंक पर क्लिक कर रहे हैं, जिससे CTR (क्लिक-थ्रू रेट) में 30% की गिरावट आई है। इसके अलावा, ChatGPT, Perplexity जैसे नए AI टूल्स से प्रतिस्पर्धा भी बढ़ी है।

Google को AI इंफ्रास्ट्रक्चर पर $85 अरब डॉलर से ज्यादा खर्च करना पड़ रहा है और साथ ही नियमों व पब्लिशर्स की शिकायतों से कानूनी खतरे भी बढ़ रहे हैं।

इसलिए कहा जा रहा है कि – "AI ने Google Search को अभी के लिए बढ़ावा दिया है – लेकिन आगे की राह चुनौतीपूर्ण हो सकती है।"